davidkozak

Posts Tagged ‘Výdaje na reklamu’

, ,

ZenithOptimedia: Výdaje na reklamu letos klesnou

In Média on 22. 10. 2009 at 17:27

Globální výdaje na reklamu se letos v meziročním srovnání sníží o 9,9 %. Předpokládá to mediální agentura ZenithOptimedia. V červencové zprávě přitom předpovídala, že se inzertní investice sníží jen o 8,5 % a loni v říjnu predikovala dokonce 4% růst. Podobně upravila také odhad výdajů pro příští rok. Z původních 1,6 % je snížila na pouhých 0,5 %.

Nižší odhad souvisí podle vyjádření agentury především z prvními šesti měsíci letošního roku. 2. pololetí 2009  by podle analytiků mělo být výrazně příznivější. Před koncem letošního roku by měl trh dosáhnout dna.

Podle společnosti ZenithOptimedia budou klesat všechny segmenty reklamy s jedinou výjimkou – internetovou inzercí. Ta meziročně vzroste o 9,2 %.

Největší zásluhu na pozitivním vývoji v příštím roce bude podle analytiků mít tzv. rozvíjející se trhy. Zde by se výdaje měly zvýšit o 7,8 %. Naopak v Severní Americe, Evropě a Japonsku budou investice do reklamy i nadále klesat. Příští rok to bude o 2,9 %.

Mnohem pozitivnější výhled představila společnost ZenithMedia pro rok 2011. Celosvětové výdaje by měly meziročně vzrůst o 4,3 %. Pozitivně by se měly investice vyvíjet jak na rozvinutých trzích (o 1,5 %), tak na rozvíjejících se trzích (+9,8 %).

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

OMD: Inzertní trh v ČR klesne o 20 %

In Reklama a marketing on 30. 04. 2009 at 20:09

Inzertní výdaje v ČR se podle agentury OMD letos sníží až o 22 %. Aktuální odhad je tak výrazně negativnější, než původní predikce zveřejněná koncem loňského roku. Důvodem korekce jsou klesající marketingové rozpočty, především velkých zahraničních firem.

Největší meziroční propad - dle OMD až o 32 % - hrozí tištěným médiím. Až 27% snížení výdajů mohou očekávat televize. O 15 % podle predikce klesnou investice do rozhlasové a venkovní reklamy. Naopak růst - meziročně o 10 % - mohou očekávat provozovatelé internetových serverů.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

Predikce investic do médií se snížily

In Reklama a marketing on 30. 03. 2009 at 21:38

Upravené odhady vývoje investic do médií pro letošní a příští rok představila mediální agentura Carat . Globálně by letos mělo dojít k meziročnímu poklesu o 5,8 %. Růst, a to o 0,8 %, předpokládá firma až v roce 2010. Původně přitom agentura odhadoval 4,8% růst.

Inzertní výdaje v zemích střední a východní Evropy by letos měly klesnout o 8,2 %. Snižování investic navíc bude pokračovat i v příštím roce. I když bude menší – „jen“ 1%. Původní odhady přitom hovořily o meziročním růstu o 15,2 %.

Hlavní příčinou nižších výdajů na inzerci je ekonomická krize a s ní související snaha firem o optimalizaci nákladů. Bohužel, často sahají po řešeních, která mají pouze krátkodobý efekt a z dlouhodobého hlediska se mohou ukázat jako kontraproduktivní.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

Výdaje na on-line reklamu v Evropě vzrostly dvojnásobek

In Reklama a marketing on 13. 07. 2007 at 13:53

Výdaje na on-line marketing v pan-evropské oblasti podle studie společnosti Forrester Research dosáhnou v roce 2012 celkově 16 miliard dolarů. To je více než dvojnásobek částky, kterou do internetové reklamy a dalších forem on-line komunikace investovali inzerenti v roce 2006.

Mezi on-line marketingové nástroje, které analytici Forrester Research do studie zahrnuli, patří elektronická pošta, reklama ve vyhledávačích a samozřejmě také klasická internetová reklama (bannery, textové reklamy apod.).

Výrazně vzrůst by měl také podíl on-line marketingu na celkových reklamních (mediálních) výdajích, a to až na 18 procent.

Inzerenti si podle analytiků společnosti Forrester Research pět let po nástupu on-line marketingu začínají uvědomovat, že internet je plnohodnotné médium, které je možné úspěšně využít při získávání zákazníků, jejich udržení i rozšiřování trhu.

Klíčovou úlohu v rozvoji on-line marketingu bude podle studie hrát marketing realizovaný prostřednictvím vyhledávačů (Search Engine Marketing).

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

Růst reklamních výdajů v USA letos zpomalí absence velkých marketingových akcí

In Reklama a marketing on 09. 01. 2007 at 15:24

Růst reklamních výdajů v USA v letošním roce podle odhadu agentury TNS Media Intelligence zpomalí. Podle článku Růst výdajů na reklamu v USA letos zpomalí (MaM.cz, čtk – 9.1.2007) je důvodem absence velkých marketingových akcí a také snížení marketingových rozpočtů firem v některých sektorech.

Reklamní výdaje podle odhadu agentury letos vzrostou o 2,6 % na 153,7 milionu dolarů. Loni přitom vzrostly o 3,8 %.

Tempo růstu tak bude podle TNS nejpomalejší od roku 2001.

I letos by podle TNS Media Intelligence měly dál růst reklamní výdaje v digitálních médiích od internetu po mobilní telefony.

Reklama v televizních sítích by ale podle TNS měla stagnovat a u novinové reklamy by mělo dojít k poklesu téměř o tři procenta.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, , ,

Hrubé výdaje za tiskovou reklamu v Česku vzrostly

In Reklama a marketing on 05. 01. 2007 at 15:27

Hrubé výdaje za reklamu v českém periodickém tisku bez slev nebo bonusů za prvních devět měsíců loňského roku meziročně vzrostly o 13,7 procenta.

Podle článku Hrubé výdaje na reklamu v tisku za tři čtvrtletí vyšší o 13,7 % (MaM.cz – 5.1.2007) dosáhly celkové výdaje za první tři kvartály 13,4 miliardy korun. Největší podíl na inzertních výdajích inkasovalo vydavatelství Mafra (zhruba 2,19 miliardy korun; meziročně o 16,6 % více).

Za Mafrou následuje Vltava-Labe-Press, jejíž příjmy stouply o 8,8 procenta na 1,85 miliardy korun. Třetí je Ringier s 1,84 miliardy, což znamená nárůst o 16,2 procenta.

Největší část inzertních výdajů směřovala do segmentu časopisů (5,87 miliardy korun, tj. o 10,7 % více než ve stejném období roku 2005), za kterým následovaly celostátní deníky (4,29 miliardy korun, plus 9,8 %). Nárůst zaznamenaly i regionální deníky (plus 11,2 %, celkem 1,8 miliardy) a přílohy tištěných periodik (plus 7,2 %, celkem 895,4 miliardy korun).

Největší nárůst se týkal zdarma distribuovaných titulů. Inzerenti v nich využili reklamního prostoru za 585,2 milionu korun, což je meziročně více o 277,9 procenta.

Technorati Tags: , , ,

del.icio.us Digg Facebook Google