davidkozak

Posts Tagged ‘Reklama’

, ,

PwC: On-line reklama dosahne 31% podilu na trhu

In Reklama a marketing on 02. 07. 2009 at 20:07

Podil vydaju na on-line reklamu se prubezne zvysuje. Podle vysledku pravidelneho pruzkumu PwC Entertainment & Media Outlook 2009-2013 spolecnosti PricewaterhouseCoopers (PwC) bude nastup inzerce v digitalnich mediich o to rychlejsi, oc hlubsi bude ekonomicky pokles, ktery inzertni trh zasahne. „Reklama, jak jsme ji znali, se uz nevrati,“ tvrdi Marcel Fenez, vedouci asijskeho oddeleni PwC.

Hlavnim duvodem ke zmene preferenci inzerentu jsou dle analytiku penize. On-line reklama je nejen vyrazne levnejsi nez propagace v tradicnich mediich. Navic ji – podle PwC – zakaznici nevnimaji jako rusivy element, ale jako soucast sluzby.

Do roku 2013 dosahne podil on-line reklamy na globalnich vydajich 31% podilu. Vubec nejvetsi rust ve sledovanem obdobi (2009-2013) dosahnou mobilni digitalni platformy. Nemaly rust analytici ocekavaji u videoreklamy a on-line gamingu.

Vyraznou zmenou v nasledujicich letech projde dle PwC televize. Z de facto off-line media, ktere dovoluje pouze prepnout program, se stane ciste on-linovym mediem. „Lidé budou,“ podle analytiku, „televizi sledovat on-line.“

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

OMD: Inzertní trh v ČR klesne o 20 %

In Reklama a marketing on 30. 04. 2009 at 20:09

Inzertní výdaje v ČR se podle agentury OMD letos sníží až o 22 %. Aktuální odhad je tak výrazně negativnější, než původní predikce zveřejněná koncem loňského roku. Důvodem korekce jsou klesající marketingové rozpočty, především velkých zahraničních firem.

Největší meziroční propad - dle OMD až o 32 % - hrozí tištěným médiím. Až 27% snížení výdajů mohou očekávat televize. O 15 % podle predikce klesnou investice do rozhlasové a venkovní reklamy. Naopak růst - meziročně o 10 % - mohou očekávat provozovatelé internetových serverů.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

,

ZenithOptimedia: Inzertní výdaje letos klesnou o 6,9 %

In Reklama a marketing on 17. 04. 2009 at 22:00

Celosvětové výdaje na reklamu letos údajně meziročně poklesnou o 6,9 % na 453 miliard dolarů. Očekává to alespoň mediální společnost ZenithOptimedia. Jedinou oblastí reklamy, která dle očekávání expertů i v letošním roce poroste, bude online inzerce. Ještě v prosinci přitom ta samá firma předpokládala, že trh bude pouze stagnovat.

V roce 2010 firma očekává návrat k růstu inzertních výdajů. I když nepůjde o nijak významné zvýšení. Analýza ZenithOptimedia jej odhaduje na 1,5 %. O 4,5 % by měly inzertní výdaje vzrůst přespříští rok. Jaký bude reálný vývoj však nedokážou odpovědně říct ani odborníci mediálních firem. Skutečná situace se proto od předpokladů může ještě dosti lišit.

Firmy a organizace se snaží optimalizovat náklady a výdaje na reklamu, resp. marketing bývají (a jak dokládají publikovaná čísla i v současné době jsou) první na řadě. Teorie i praxe přitom dokazuje, že škrtat v těchto oblastech se nevyplácí.

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

Predikce investic do médií se snížily

In Reklama a marketing on 30. 03. 2009 at 21:38

Upravené odhady vývoje investic do médií pro letošní a příští rok představila mediální agentura Carat . Globálně by letos mělo dojít k meziročnímu poklesu o 5,8 %. Růst, a to o 0,8 %, předpokládá firma až v roce 2010. Původně přitom agentura odhadoval 4,8% růst.

Inzertní výdaje v zemích střední a východní Evropy by letos měly klesnout o 8,2 %. Snižování investic navíc bude pokračovat i v příštím roce. I když bude menší – „jen“ 1%. Původní odhady přitom hovořily o meziročním růstu o 15,2 %.

Hlavní příčinou nižších výdajů na inzerci je ekonomická krize a s ní související snaha firem o optimalizaci nákladů. Bohužel, často sahají po řešeních, která mají pouze krátkodobý efekt a z dlouhodobého hlediska se mohou ukázat jako kontraproduktivní.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

Umělé řasy způsobily poprask

In Reklama a marketing on 27. 07. 2007 at 09:57

Nadsázka je v reklamě využívána často. Tu a tam to ale kreativci se svou snahou přeci jen přeženou a způsobí tak velký poprask. Nemůžu se ale zbavit podezření, že mnohé ze „skandálů“ nemají na svědomí ani tak „oprávněně rozhořčení zákazníci“, jako PR oddělení „postižených“ firem.

Posledním případem, který vyvolal „vášně a rozhořčení“ mezi ochránci spotřebitelů, odborníky na reklamu, specializovanými právníky a samozřejmě také (nebo především?!) zájem médií, byl inzerát kosmetické firmy L’Oreal.

Co se stalo? Řasy Penelope Cruz, která se stala „tváří“ kampaně na novou „teleskopickou“ řasenku Paris Telescopic mascara, svou délkou neodpovídaly představám pracovníků reklamního oddělení firmy a tak se rozhodli je při fotografování prodloužit. Kupodivu přitom nevyužili zázračné vlastností propagovaného produktu, ale nalepovací umělé řasy. A to je, jak vyplývá ze zprávy L‛Oreal klamal nalepenými řasami, tvrdí úřad (iDNES.cz, maf – 26. 7. 2007) podle názoru britského úřadu pro standardy nepřípustné.

L’Oreal se brání, že se jedná o běžný postup, který v odvětví používá kdekdo. Dodal ale, že v příštích reklamách názoru úřadu plně vyhoví.

Pavel Brabec, prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (www.acra-mk.cz), názor firmy zpochybňuje s tím, že hvězda formátu Penelope Cruz nemůže propagovat dlouhé řasy, když je má umělé. Když vezmeme v úvahu, že podle reklamy řasenka prodlouží řasy až o 60 procent, má Brabec samozřejmě pravdu. Jenže…

V reklamě by se lhát nemělo. O tom není pochyb. Na druhou stranu je fakt, že bez určité nadsázky a přehánění by většina reklam vůbec nefungovala. Je tedy nasnadě, že tak ohromný ohlas by sporná reklama za normálních okolností nezaznamenala. Léto je ale na události chudé a média se chytají každé příležitosti, jak naplnit volný prostor alespoň trochu zajímavými informacemi. A spojení známé značky se jménem celebrity je zajímavé vždy.

Otázka by proto neměla znít, zda se L‛Oreal na zákaznících dopustil podvodu nebo ne, ale proč je reakce tak hysterická. Odpověď je nasnadě: Média zareagovala na návnadu tak, jak PR manažeři L‛Orealu očekávali.

Prohlášení reklamních expertů podle mého názoru toto tvrzení jen potvrzují. Vždyť podobných faux pas se v reklamě (a zvláště v té české) objevují desítky. Tak jako na stovky jiných „úletů“ se i na tento rychle zapomene. Značka L’Oreal ale byla zviditelněna a to je cíl, který má reklama plnit.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

,

Vláda má projednat novelu zákona o ochraně spotřebitele

In Reklama a marketing on 11. 07. 2007 at 17:27

Akční a zvýhodněné nabídky či výhry podmíněné předchozím nákupem patří mezi tzv. nekalé obchodní praktiky, s nimiž by mělo být od prosince snazší bojovat. Tedy v případě, že začne platit novela zákona o ochraně spotřebitele, kterou by dnes měla projednávat vláda.

Návrh z dílny ministerstva průmyslu a obchodu zavádí nově černé listiny takzvaných nekalých obchodních praktik, které mohou spočívat buď přímo v klamání zákazníka, nebo v agresivním naléhání, aby si něco koupil.

Podle článku Nekalé reklamní triky jsou pořád v módě (MF DNES, Martina Patočková – 11. 7. 2007) bude na „černé listině“ zhruba třicítka případů, které by si zákazník neměl nechat líbit.

Například když mu s reklamou firma zašle rovnou i výzvu k zaplacení, a člověk tak má dojem, že už si něco objednal.

Podobným případem jsou známé obálky s milionovou výhrou, která je však podmíněna předchozí objednávkou zboží nebo zavoláním na placenou „informační“ linku.

Podle advokáta Petra Kůty, který se ochranou spotřebitelů zabývá, se podobné případy dají postihovat jako klamavá reklama už dnes, ale nikdo to nedělá. Teď už bude v zákoně přímo napsáno a usnadní se tak i rozhodování úředníků.

Stejně jako dnes, tak i do budoucna bude moci obchodník dostat pokutu za klamání spotřebitele až padesát milionů korun.

Nové podoby by se také měla dočkat část zákona věnovaná výprodejům. V této oblasti se ale obchodníkům spíše uleví.

Dnes v zákonu o regulaci reklamy stojí jen nejasná formulace, že obchodník musí při výprodejích zajistit zboží v dostatečném množství.

V novelizovaném zákoně bude lákání na velké slevy upraveno ještě méně než dnes. Nebude tak docházet ke sporům, zda obchodník nepodvádí, když láká na obrovské slevy a v těch pak nabízí jen několik kusů zboží.

Související odkazy:

- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, , , , , , ,

Boeing 737 společnosti Travel Service v barvách Telefónica O2

In Reklama a marketing on 19. 02. 2007 at 15:04

V Česku se objevil nový netradiční model reklamy – nástřik letadla v barvách zadavatele s jeho logem. Přesně tuto službu si u Travel Servicu podle zprávy Telefónica O2 si u společnosti Travel Service objednala nástřik zánovního Boeingu 737 v barvách firmy a s logem (mam.cz – 19.2.2007) objednala společnost Telefónica O2.

Zánovní Boeing 737 společnosti Travel Service bude nově vyveden v modré barvě na kterém budou bubliny typické pro reklamní kampaně zadavatele. Podle MF Dnes, na kterou se článek odvolává, je kampaň společnosti Telefónica 02 první podonou po deseti letech. V 90. letech létalo letadlo Air Ostrava s kresbou Škody Felicia.

Přestříkat letadlo do reklamních barev je po Evropě zatím doménou hlavně nízkonákladových společností. Klasické aerolinie se většinou komerčnímu využití plochy svých letadel brání. Do Prahy například občas létá airbus společnosti Germanwings v barvách operátora T-Mobile, Ryanair propaguje na svých letadlech třeba irský pivovar Kilkenny.

Reklamy se ale objevují i na dalších dopravních prostředcích. Nejfrekventovanější jsou samozřejmě tam, kde je potenciální zákazníci vidí nejčastěji, tedy na prostředcích městské hromadné dopravy. Reklamy se ale objevují například také na lokomotivách Českých drah.

Podle mluvčího ČD Aleše Ondrůje jich je už kolem dvaceti.

Technorati Tags: , , , , , , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

,

Pojišťovny klamou v reklamě, ale podle zákona

In Reklama a marketing on 16. 01. 2007 at 15:17

V reklamách na životní pojištění se podle Sdružení obrany spotřebitelů (SOS) objevují nepravdivé údaje. Podle zákona je ale všechno v pořádku. Klamavou reklamu je totiž možné podle zákona o regulaci reklamy postihnout nejdéle do tří let, a to je doba, na kterou nemá ani smysl životním pojištění uzavírat.

Pojišťovny při propagaci kapitálového nebo investičního životního pojištění často jako argument využívají vysoké zhodnocení vložených finančních prostředků (v minulém období). Klientům tak naznačují, že jejich produkt nenabízí jen dobré krytí rizik, ale i zhodnocení peněz. Skutečné výsledky se ale ve valné většině případů od těch, kterými pojišťovny argumentovaly, výrazně liší.

Téma klamání zákazníků je rozebráno v článku Lidem vadí nízké výnosy pojistek (Deník, Jaroslav Lenert – 16.1.2007), který vychází z informací Sdružení obrany spotřebitelů. Jak z článku vyplývá, hlavním tématem diskuse mezi SOS a pojišťovnami, potažmo zákonodárci je doba, po které už nemůže být inzerent postižen za klamavou reklamu. Ta je totiž v současné době zákonem o regulaci reklamy (zák. č. 138/2002 Sb.) stanovena na tři roky.

Pojišťovny, které často v reklamě na životní pojištění argumentují zhodnocením ve výši deseti i více procent, toto ustanovení zákona využívají. Jen málokterý klient v průběhu pojistného období sleduje skutečnou výši zhodnocení vložených investic a v okamžiku, kdy dojde na výplatu už je pozdě. Od okamžiku zveřejnění reklamy totiž uplynuly zcela jistě více než tři roky.

„Chyba klientů,“ řeknete si možná. A samozřejmě máte plnou pravdu. Své investice by si měl každý hlídat. Jenže… Pokud se upřímně zamyslíme, většina z nás zjistí, že se tímhle pravidlem řídí jen někdy. Znáte to – času je málo a musí se toho stihnout tolik.

Je jasné, že hlavní potíž se skrývá v příliš benevolentním zákoně. Regulovat reklamu – zvláště klamavou – je bezesporu nutné. Podle mého názoru by stačilo jediné. Když už se na podobnou chybu, která ovlivňuje rozhodování stovek nebo možná i tisíců klientů životních pojišťoven, přijde, mělo by se udělat všechno proto, aby rychle zmizela. Vždyť prodloužit dobu, po kterou mohou být firmy potrestány za klamavou reklamu přece není tak těžké. A navíc – je to klamavá reklama, a za tu by měli být viníci trestáni.

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

Růst reklamních výdajů v USA letos zpomalí absence velkých marketingových akcí

In Reklama a marketing on 09. 01. 2007 at 15:24

Růst reklamních výdajů v USA v letošním roce podle odhadu agentury TNS Media Intelligence zpomalí. Podle článku Růst výdajů na reklamu v USA letos zpomalí (MaM.cz, čtk – 9.1.2007) je důvodem absence velkých marketingových akcí a také snížení marketingových rozpočtů firem v některých sektorech.

Reklamní výdaje podle odhadu agentury letos vzrostou o 2,6 % na 153,7 milionu dolarů. Loni přitom vzrostly o 3,8 %.

Tempo růstu tak bude podle TNS nejpomalejší od roku 2001.

I letos by podle TNS Media Intelligence měly dál růst reklamní výdaje v digitálních médiích od internetu po mobilní telefony.

Reklama v televizních sítích by ale podle TNS měla stagnovat a u novinové reklamy by mělo dojít k poklesu téměř o tři procenta.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, , ,

Hrubé výdaje za tiskovou reklamu v Česku vzrostly

In Reklama a marketing on 05. 01. 2007 at 15:27

Hrubé výdaje za reklamu v českém periodickém tisku bez slev nebo bonusů za prvních devět měsíců loňského roku meziročně vzrostly o 13,7 procenta.

Podle článku Hrubé výdaje na reklamu v tisku za tři čtvrtletí vyšší o 13,7 % (MaM.cz – 5.1.2007) dosáhly celkové výdaje za první tři kvartály 13,4 miliardy korun. Největší podíl na inzertních výdajích inkasovalo vydavatelství Mafra (zhruba 2,19 miliardy korun; meziročně o 16,6 % více).

Za Mafrou následuje Vltava-Labe-Press, jejíž příjmy stouply o 8,8 procenta na 1,85 miliardy korun. Třetí je Ringier s 1,84 miliardy, což znamená nárůst o 16,2 procenta.

Největší část inzertních výdajů směřovala do segmentu časopisů (5,87 miliardy korun, tj. o 10,7 % více než ve stejném období roku 2005), za kterým následovaly celostátní deníky (4,29 miliardy korun, plus 9,8 %). Nárůst zaznamenaly i regionální deníky (plus 11,2 %, celkem 1,8 miliardy) a přílohy tištěných periodik (plus 7,2 %, celkem 895,4 miliardy korun).

Největší nárůst se týkal zdarma distribuovaných titulů. Inzerenti v nich využili reklamního prostoru za 585,2 milionu korun, což je meziročně více o 277,9 procenta.

Technorati Tags: , , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

,

Vlastní reklamní kalendář je efektivní marketingový nástroj

In Reklama a marketing on 19. 12. 2006 at 12:47

Firemní kalendář se může za určitých okolností stát velmi účinným marketingovým nástrojem, s nímž je možné oslovit více lidí, než běžnou reklamou. Důkazem je legendami opředený kalendář výrobce pneumatik Pirelli, který poprvé vyšel už v roce 1964.

Firmy, které se rozhodnou stylizovat svůj kalendář jako kultovní objekt, mohou běžný a poměrně často využívaný dárek změnit na mocný nástroj, jehož každoroční uvedení vyvolá nemalý zájem veřejnosti i médií.

„Kalendář sám se stává jakousi zprávou,“ vysvětluje Diego Rinallo, docent pro marketing a komunikaci na milánské univerzitě Bocconi.

Příkladem společnosti, která se poučila ze zkušeností prospektorů, je italský výrobce alkoholických nápojů, společnost Campari. Hlavní postavou jejího kalendáře pro rok 2007 (v pořadí osmého) podle článku Kalendář: dárek, ale také reklama (Hospodářské noviny, Katharina Kortová – 19.12.2006) se stala Salma Hayek, kterou fotil Mario Testino.

Náklady na produkci vlastního firemního kalendáře nejsou malé. Přesto se řadě firem vyplatí peníze do jeho výroby investovat.

Náklady na kalendář samotný Pirelli vyčísluje na dva miliony dolarů. „To je výrazně méně, než kolik by stála reklamní kampaň. Ale díky kalendáři oslovíme publikum na celém světě,“ vysvětluje jedna z mluvčích firmy.

Odborníci odhadují poměr mezi hodnotou zpráv v médiích (tzv. media value) a výrobními náklady společnosti Pirelli na 60 ku jedné. To je hodnota, o které si ostatní „vydavatelé“ vlastních firemních kalendářů mohou nechat jen zdát…

Důležitým elementem kalendářového marketingu je přitom jeho exkluzivita. Pirelli letos náklad snížil ze 40.000 na 30.000. Campari vydává dokonce jen 9 900 kusů.

Další italský vydavatel vlastního kalendáře, výrobce kávy Lavazza, vydává kalendářů mnohem více: 42 tisíc velkých a 162 tisíc kapesních kalendářů. Kalendář by totiž měly dostat všechny bary v Turíně, které kávu této značky prodávají.

Zajímavostí je také fakt, že firemní kalendáře s fotkami exkluzivních krásek jsou úspěšné právě v Itálii. Podle Diega Rinalla je to dáno především kulturou.

„Důvody je třeba hledat v hluboce zakořeněném šovinismu italské společnosti,“ míní. Koneckonců je většina zákazníků mužského pohlaví, které pohled na odvážně oděné ženy těší.

Vydávat vlastní exkluzivní kalendář si nemůže dovolit každý. Pro malé a středně velké firmy jsou náklady na jeho výrobu přeci jen trochu vysoké. Pro firmy, které mohou produkci kalendáře zaplatit, ale může být tento marketingový nástroj opravdu zajímavý.

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google