Globální výdaje na reklamu se letos v meziročním srovnání sníží o 9,9 %. Předpokládá to mediální agentura ZenithOptimedia. V červencové zprávě přitom předpovídala, že se inzertní investice sníží jen o 8,5 % a loni v říjnu predikovala dokonce 4% růst. Podobně upravila také odhad výdajů pro příští rok. Z původních 1,6 % je snížila na pouhých 0,5 %.
Nižší odhad souvisí podle vyjádření agentury především z prvními šesti měsíci letošního roku. 2. pololetí 2009 by podle analytiků mělo být výrazně příznivější. Před koncem letošního roku by měl trh dosáhnout dna.
Podle společnosti ZenithOptimedia budou klesat všechny segmenty reklamy s jedinou výjimkou – internetovou inzercí. Ta meziročně vzroste o 9,2 %.
Největší zásluhu na pozitivním vývoji v příštím roce bude podle analytiků mít tzv. rozvíjející se trhy. Zde by se výdaje měly zvýšit o 7,8 %. Naopak v Severní Americe, Evropě a Japonsku budou investice do reklamy i nadále klesat. Příští rok to bude o 2,9 %.
Mnohem pozitivnější výhled představila společnost ZenithMedia pro rok 2011. Celosvětové výdaje by měly meziročně vzrůst o 4,3 %. Pozitivně by se měly investice vyvíjet jak na rozvinutých trzích (o 1,5 %), tak na rozvíjejících se trzích (+9,8 %).
