Vydavatelství Hachette Filipacchi 2000 se chce stát plnohodnotnou multimediální společností. Digitální zábava by do tří let měla generovat deset procent příjmů firmy.
Internetová média už nějaký čas nebojují „jen“ o návštěvníky, ale také o skutečné peníze. Reklamní výdaje do online reklamy rostou a stále více inzerentů ve svých kampaních využívá jak klasická (off-line) média a další prostředky, tak také internet. Na tuto relativně novou situaci samozřejmě reagují i vydavatelé tištěných médií. Někteří rychleji (u nás například vydavatelství MAFRA), jiní pomaleji.
Jedním z příkladů druhé skupiny vydavatelů je společnost Hachette Filipacchi 2000. I když časopisy, které vydává, své webové stránky samozřejmě mají (lifestylová média by se bez slušného webu asi neobešla), reklama se na nich prakticky neobjevuje. A to je jistě chyba.
Internet, ale i mobilní telefony a televize
Hachette Filipacchi své plány ale nechce omezit pouze na internet. Vcelku pochopitelně. Mobilní telefony jsou fenoménem dneška a dá se předpokládat, že svůj význam budou do budoucna dál posilovat. A televize? Blížící se digitalizace vysílání a s ní spojené možnosti vzniku prakticky nekonečného počtu digitálních televizních kanálů, které mohou divákům nabízet specializovaný servis (což v případě, že Hachette Filipacchi, ale samozřejmě i jiná vydavatelství, využije potenciál spolupracovníků jednotlivých časopisů, není problém).
Firma se rozhodla vstoupit do segmentu digitální zábavy skutečně zostra. Podle ředitele vydavatelství, Bronislava Kvasničky, v současné době připravuje program změn, které bude muset udělat. „Plán je nastaven tak, aby digitální zábava do tří let tvořila 10 procent celkových příjmů společnosti,“ řekl Kvasnička redaktorům Marketing & Media. A to pro zajímavost není právě málo. Vydavatelství totiž v loňském roce utržilo (podle monitoringu TNS Media Intelligence) více než 700 milionů korun.
Orientace na digitální média ale podle Kvasničky neznamená, že vydavatelství utlumí své aktivity na tiskovém trhu. „Multimédia samotná dobré časopisy nenahradí. Správný klíč spočívá v důvtipné kombinaci obojího,“ uvedl ředitel HF v rozhovoru pro M&M.
O tom, že nový směr bere vydavatelství opravdu vážně, svědčí také další informace zmíněná v rozhovoru: „Také mediální zastupitelství Interdeco Global Advertising, které v současnosti zajišťuje prodej inzerce pro tituly Hachette a spřízněného vydavatelství Burda Praha, by se mělo v budoucnu přetransformovat do společnosti multimediálního zaměření.“
