davidkozak

Archive for Leden, 2007

, ,

Gazprom se pokusí vylepšit svou image v zahraničí

In Reklama a marketing on 17. 01. 2007 at 14:26

Celých 11 milionů dolarů chce investovat společnost Gazprom na vylepšení své image v zahraničí, především pak v USA a Evropské unii. Vyplývá to ze zprávy Gazprom dá 11 milionů dolarů na lepší image (Hospodářské noviny, čtk – 17.1.2007).

Ruský plynárenský gigant by se rád v očích zahraničních partnerů a odběratelů distancovala od aktivit státní moci i Kremlu. Za tímto účelem plánuje invetovat 11 milionů dolarů, tedy zhruba 8 procent celkového rozpočtu na PR aktivity. O zlepšení image společnosti se má postarat zahraniční reklamní agentura.

Rozhodnutí Gazpromu je vcelku pochopitelné. V poslední době totiž ruské úřady donutili v několika případech zahraniční investory opustit rozjeté projekty v oblasti těžby nerostných surovin, zejména ropy a zemního plynu a to samozřejmě má negativní vliv i na image ruských firem, které částečně vlastní stát.

Otázkou zůstává, nakolik se sanha o vylepšení image plynárenské firmy zdaří. Negativní vliv některých kroků ruské státní moci a Kremlu už se projevil i na nezájmu některých investorů o vložení peněz do potenciálně velmi zajímavých projektů. Na některých opatřeních úřadů přitom vydělal právě Gazprom.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, , ,

Česká značka kvality Klasa se vyplácí

In Reklama a marketing on 17. 01. 2007 at 14:25

Značka Klasa se podle Státního zemědělského intervenčního fondu producentům potravin začíná vyplácet. Povědomí o značce podle zprávy Klasa přispívá k růstu odbytu potravin, které ji získaly (MaM.cz, čtk – 17.1.2007) roste a více než 50 % jejích držitelů uvedlo, že se prodeje oceněných výrobků zvýšily.

Z průzkumu agentury STEM/MARK mezi držiteli značky Klasa vyplývá, že přímý vliv značky na zvýšení prodeje uvádí 17 % respondentů a dalších 68 % z nich považuje značku za jeden z faktorů, které prodej pozitivně ovlivnily.

Popularita regionálních značek mezi producenty potravin v poslední době roste. V případě značky Klasa to dokazuje i fakt, že 70 % držitelů využívá logo Klasa ve své marketingové komunikaci a dalších 20 % se na její zařazení chystá. Rostoucí zájem výrobců o regionální značky dokazuje také vznik značky Poodří, která bude udělována produktům vyrobeným v regionu Moravské Kravařsko.

Velký vliv na popularitu značky Klasa má samozřejmě také marketingová podpora značky samotné. Jen v loňském roce bylo na propagaci značky Klasa, kterou spravuje odbor pro marketing Státního zemědělského investičního fondu, vyčleněno více než 200 milionů korun.

Související odkazy: www.domaci-vyrobky.cz

Technorati Tags: , , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

,

Pojišťovny klamou v reklamě, ale podle zákona

In Reklama a marketing on 16. 01. 2007 at 15:17

V reklamách na životní pojištění se podle Sdružení obrany spotřebitelů (SOS) objevují nepravdivé údaje. Podle zákona je ale všechno v pořádku. Klamavou reklamu je totiž možné podle zákona o regulaci reklamy postihnout nejdéle do tří let, a to je doba, na kterou nemá ani smysl životním pojištění uzavírat.

Pojišťovny při propagaci kapitálového nebo investičního životního pojištění často jako argument využívají vysoké zhodnocení vložených finančních prostředků (v minulém období). Klientům tak naznačují, že jejich produkt nenabízí jen dobré krytí rizik, ale i zhodnocení peněz. Skutečné výsledky se ale ve valné většině případů od těch, kterými pojišťovny argumentovaly, výrazně liší.

Téma klamání zákazníků je rozebráno v článku Lidem vadí nízké výnosy pojistek (Deník, Jaroslav Lenert – 16.1.2007), který vychází z informací Sdružení obrany spotřebitelů. Jak z článku vyplývá, hlavním tématem diskuse mezi SOS a pojišťovnami, potažmo zákonodárci je doba, po které už nemůže být inzerent postižen za klamavou reklamu. Ta je totiž v současné době zákonem o regulaci reklamy (zák. č. 138/2002 Sb.) stanovena na tři roky.

Pojišťovny, které často v reklamě na životní pojištění argumentují zhodnocením ve výši deseti i více procent, toto ustanovení zákona využívají. Jen málokterý klient v průběhu pojistného období sleduje skutečnou výši zhodnocení vložených investic a v okamžiku, kdy dojde na výplatu už je pozdě. Od okamžiku zveřejnění reklamy totiž uplynuly zcela jistě více než tři roky.

„Chyba klientů,“ řeknete si možná. A samozřejmě máte plnou pravdu. Své investice by si měl každý hlídat. Jenže… Pokud se upřímně zamyslíme, většina z nás zjistí, že se tímhle pravidlem řídí jen někdy. Znáte to – času je málo a musí se toho stihnout tolik.

Je jasné, že hlavní potíž se skrývá v příliš benevolentním zákoně. Regulovat reklamu – zvláště klamavou – je bezesporu nutné. Podle mého názoru by stačilo jediné. Když už se na podobnou chybu, která ovlivňuje rozhodování stovek nebo možná i tisíců klientů životních pojišťoven, přijde, mělo by se udělat všechno proto, aby rychle zmizela. Vždyť prodloužit dobu, po kterou mohou být firmy potrestány za klamavou reklamu přece není tak těžké. A navíc – je to klamavá reklama, a za tu by měli být viníci trestáni.

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

Růst reklamních výdajů v USA letos zpomalí absence velkých marketingových akcí

In Reklama a marketing on 09. 01. 2007 at 15:24

Růst reklamních výdajů v USA v letošním roce podle odhadu agentury TNS Media Intelligence zpomalí. Podle článku Růst výdajů na reklamu v USA letos zpomalí (MaM.cz, čtk – 9.1.2007) je důvodem absence velkých marketingových akcí a také snížení marketingových rozpočtů firem v některých sektorech.

Reklamní výdaje podle odhadu agentury letos vzrostou o 2,6 % na 153,7 milionu dolarů. Loni přitom vzrostly o 3,8 %.

Tempo růstu tak bude podle TNS nejpomalejší od roku 2001.

I letos by podle TNS Media Intelligence měly dál růst reklamní výdaje v digitálních médiích od internetu po mobilní telefony.

Reklama v televizních sítích by ale podle TNS měla stagnovat a u novinové reklamy by mělo dojít k poklesu téměř o tři procenta.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, ,

Změny v oddělení komunikace společnosti AHOLD Czech Republic

In Reklama a marketing on 05. 01. 2007 at 15:29

Od nového roku došlo v oddělení komunikace společnosti AHOLD Czech Republic k několika změnám, které mimo jiné zdůrazňují, jaký význam má pro provozovatele supermarketů Albert a hypermarketů Hypernova interní komunikace.

Tiskovým mluvčím společnosti se stal ředitel oddělení PR a komunikace Libor Kytýr. Dosavadní mluvčí společnosti Kateřina Pecinová byla jmenována manažerkou interní komunikace a bude bude zodpovědná za veškeré nástroje interní komunikace, včetně projektů na zvýšení loajality zaměstnanců, firemního intranetu a časopisu a také webových stránek společnosti.

Jmenování manažerky interní komunikace dokazuje, jak velký význam má komunikace se zaměstnanci a dalšími spolupracovníky firmy pro velké zaměstnavatele, mezi něž Ahold se svými čtrnácti tisíci zaměstnanci bez jakýchkoliv pochybností patří.

Ahold je také znám svými projekty v oblasti sociální odpovědnosti společnosti, mezi které patří například Zdravá Pětka nebo S Bertíkem za dětským úsměvem.

Technorati Tags: , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

, , ,

Hrubé výdaje za tiskovou reklamu v Česku vzrostly

In Reklama a marketing on 05. 01. 2007 at 15:27

Hrubé výdaje za reklamu v českém periodickém tisku bez slev nebo bonusů za prvních devět měsíců loňského roku meziročně vzrostly o 13,7 procenta.

Podle článku Hrubé výdaje na reklamu v tisku za tři čtvrtletí vyšší o 13,7 % (MaM.cz – 5.1.2007) dosáhly celkové výdaje za první tři kvartály 13,4 miliardy korun. Největší podíl na inzertních výdajích inkasovalo vydavatelství Mafra (zhruba 2,19 miliardy korun; meziročně o 16,6 % více).

Za Mafrou následuje Vltava-Labe-Press, jejíž příjmy stouply o 8,8 procenta na 1,85 miliardy korun. Třetí je Ringier s 1,84 miliardy, což znamená nárůst o 16,2 procenta.

Největší část inzertních výdajů směřovala do segmentu časopisů (5,87 miliardy korun, tj. o 10,7 % více než ve stejném období roku 2005), za kterým následovaly celostátní deníky (4,29 miliardy korun, plus 9,8 %). Nárůst zaznamenaly i regionální deníky (plus 11,2 %, celkem 1,8 miliardy) a přílohy tištěných periodik (plus 7,2 %, celkem 895,4 miliardy korun).

Největší nárůst se týkal zdarma distribuovaných titulů. Inzerenti v nich využili reklamního prostoru za 585,2 milionu korun, což je meziročně více o 277,9 procenta.

Technorati Tags: , , ,

del.icio.us Digg Facebook Google

,

CET 21 se sloučil s CME Media Services

In Média on 03. 01. 2007 at 14:19

Servisní společnost nejsledovanější české televize Nova, CME Media Services, se podle zprávy Reklamu na televizi Nova bude prodávat CET 21 (Hospodářské noviny, čtk – 3.1.2007) sloučila s firmou CET 21, která je držitelem vysílací licence televize.

„Jedná se o další krok skupiny CME v restrukturalizaci skupiny Nova, jehož důvodem je především zjednodušení celé struktury,“ uvedla mluvčí Novy Veronika Šmítková. CME Media Services k 31. prosinci zanikla a jejím právním nástupcem se stal CET 21.

CME Media Services vznikla na přelomu let 2005 a 2006 sloučením společností Česká produkční (výrobce pořadů) a Mag Media 99 (prodejce reklamního času). To samozřejmě znamená, že od začátku letošního roku bude prodej reklamního času nově zajišťovat držitel licence, společnost CET 21.

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google

,

Rakousko investuje do propagace ve střední a východní Evropě

In Reklama a marketing on 02. 01. 2007 at 15:31

Rakouská turistická centrála Österreich Werbung investuje v letošním roce do propagace země ve středo a východoevropských zemích 2,26 milionu eur. Podle článku Rakousko vydává rekordní částky na svou propagaci na východě (MaM.cz, čtk – 2.1.2007) se bude jednat o dosud největší reklamní kampaň centrály.

Kampaň, kterou Österreich Werbung připravuje, bude trvat celkem tři roky. Náklady na propagaci rakouských turistických destinací uhradí ze 60 procent sama turistická centrála. O zbytek se podělí další partnerské subjekty z oblasti turistického ruchu.

Projekt je zacílen na sedm středoevropských zemí, v nichž žije dohromady 92 milionů obyvatel. Jde o Českou republiku, Polsko, Maďarsko, Slovensko, Slovinsko, Rumunsko a Chorvatsko. Příliv turistů z těchto zemí do Rakouska se přitom mezi lety 2000 a 2005 zvýšil o 47 procent na současných 1,2 milionu návštěvníků; v roce 2000 to bylo 815 000 návštěvníků.

Turistické informace hodlá Österreich Werbung prezentovat jak na svých internetových stránkách Austria.info, tak prostřednictvím deníků (u nás například Mladá fronta DNES) a speciálních periodik.

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google