davidkozak

Archive for Prosinec, 2006

Vlastní reklamní kalendář je efektivní marketingový nástroj

In Reklama a marketing on 19. 12. 2006 at 12:47

Firemní kalendář se může za určitých okolností stát velmi účinným marketingovým nástrojem, s nímž je možné oslovit více lidí, než běžnou reklamou. Důkazem je legendami opředený kalendář výrobce pneumatik Pirelli, který poprvé vyšel už v roce 1964.

Firmy, které se rozhodnou stylizovat svůj kalendář jako kultovní objekt, mohou běžný a poměrně často využívaný dárek změnit na mocný nástroj, jehož každoroční uvedení vyvolá nemalý zájem veřejnosti i médií.

„Kalendář sám se stává jakousi zprávou,“ vysvětluje Diego Rinallo, docent pro marketing a komunikaci na milánské univerzitě Bocconi.

Příkladem společnosti, která se poučila ze zkušeností prospektorů, je italský výrobce alkoholických nápojů, společnost Campari. Hlavní postavou jejího kalendáře pro rok 2007 (v pořadí osmého) podle článku Kalendář: dárek, ale také reklama (Hospodářské noviny, Katharina Kortová – 19.12.2006) se stala Salma Hayek, kterou fotil Mario Testino.

Náklady na produkci vlastního firemního kalendáře nejsou malé. Přesto se řadě firem vyplatí peníze do jeho výroby investovat.

Náklady na kalendář samotný Pirelli vyčísluje na dva miliony dolarů. „To je výrazně méně, než kolik by stála reklamní kampaň. Ale díky kalendáři oslovíme publikum na celém světě,“ vysvětluje jedna z mluvčích firmy.

Odborníci odhadují poměr mezi hodnotou zpráv v médiích (tzv. media value) a výrobními náklady společnosti Pirelli na 60 ku jedné. To je hodnota, o které si ostatní „vydavatelé“ vlastních firemních kalendářů mohou nechat jen zdát…

Důležitým elementem kalendářového marketingu je přitom jeho exkluzivita. Pirelli letos náklad snížil ze 40.000 na 30.000. Campari vydává dokonce jen 9 900 kusů.

Další italský vydavatel vlastního kalendáře, výrobce kávy Lavazza, vydává kalendářů mnohem více: 42 tisíc velkých a 162 tisíc kapesních kalendářů. Kalendář by totiž měly dostat všechny bary v Turíně, které kávu této značky prodávají.

Zajímavostí je také fakt, že firemní kalendáře s fotkami exkluzivních krásek jsou úspěšné právě v Itálii. Podle Diega Rinalla je to dáno především kulturou.

„Důvody je třeba hledat v hluboce zakořeněném šovinismu italské společnosti,“ míní. Koneckonců je většina zákazníků mužského pohlaví, které pohled na odvážně oděné ženy těší.

Vydávat vlastní exkluzivní kalendář si nemůže dovolit každý. Pro malé a středně velké firmy jsou náklady na jeho výrobu přeci jen trochu vysoké. Pro firmy, které mohou produkci kalendáře zaplatit, ale může být tento marketingový nástroj opravdu zajímavý.

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google

Vodafone porušil etický kodex reklamy

In Reklama a marketing on 18. 12. 2006 at 13:33

Část letošní podzimní kampaně mobilního operátora Vodafone podle Rady pro reklamu porušila etický kodex reklamy. Firma na začátku prosince na několik dní umístila na reklamní plochy konkurence symbol své kampaně – falešné sobí parohy.

Na kampaň si postižené konkurenční firmy stěžovaly a arbitrážní komise Rady pro reklamu rozhodla, že uvedené aktivity jsou v rozporu s bodem kodexu, který říká, že reklama musí respektovat zásady čestného soutěžení konkurentů.

Představitelé Vodafonu se za svůj „mikulášský vtípek“ konkurentům samozřejmě omluvili, ale ti se přesto rozhodli stěžovat si a dokonce zazněla i slova o žalobě. Problém je ale v tom, že jakýkoliv podobný krok fakticky prospěje spíše „žalované“ straně.

Pokud se konkurenční firmy rozhodnout „jít Vodafonu po krku“, udělají chybu. Každá kampaň má omezenou dobu účinnosti. Pokud ale bude – například díky soudnímu sporu – připomenuta, účinnost se prodlouží. A u tak úspěšné kampaně, jakou jsou „falešní sobi“ Vodafonu, je riziko opravdu velké.

Stěžovat si na nevhodné či protizákonné chování konkurence je jistě správné. Stížnost by ale měla přinést pozitivní efekt především tomu, kdo se (oprávněně) cítí být poškozen. V tomto případě ale na protiútoku vydělal především Vodafone. Tolik prostoru, který mu média věnovala po zveřejnění rozhodnutí rady, by zadarmo nikdy nedostal…

Technorati Tags: ,

del.icio.us Digg Facebook Google

Reklamní výdaje v ČR vzrostly o dvě procenta

In Reklama a marketing on 13. 12. 2006 at 14:21

Za reklamu v médiích letos firmy utratily 18,248 miliardy korun. Ve srovnání s loňským rokem je to nárůst o pouhá dvě procenta, a to i přesto, že uplynulý rok byl bohatý na sportovní události, které reklamní inzerenty přitahují.

Pro rok 2007 očekává společnost ARBOmedia (www.arbomedia.cz) růst výdajů až na 19,3 miliardy korun.

Velké výdaje na reklamu ale sliboval i letošní rok: kromě velkých sportovních akcí totiž proběhly také volby a navíc došlo i k velkému rebrandingu telefonních společností (Český Telecom a Oskar). Inzerenti však museli reagovat na nejasnosti spojené s politikou televize Nova.

Reklamu zlevnil i její přesun na Primu. Zatímco ještě vloni tato televize odvysílala průměrně 145 reklamních spotů za den, letos už jich bylo 442. Následný propad sledovanosti na této stanici však snížil cenu za „reklamní zásah“.

Negativní vývoj trhu televizní reklamy podle Štěpána Woldeho ze společnosti ARBOmedia výrazně zpomalil letošní tempo růstu reklamních výdajů. Právě televizní reklama se totiž na výdajích podílí téměř z poloviny. Dalších více než šest miliard korun letos získala také tištěná média.

… nejvyšší meziroční nárůst investic hlásí internet.

Největší inzerenti (prvních jedenáct měsíců roku)

1. Telefónica O2 Czech Republic
2. Vodafone
3. Nestlé

Zdroje informací

[1] Zuzana Luňáková: Televizní trh brzdil růst výdajů na reklamu.
Hospodářské noviny, 13.12.2006
[2] A-COnnect
[3] ARBOmedia

del.icio.us Digg Facebook Google

Normální a krásná vláda

In Komentáře on 13. 12. 2006 at 10:05

„Mohli jsme pro vás sestavit normální vládu. A krásnou! Ale my jsme řekli: Ne…“ Možná jste tuto parodii reklamy společnosti Vodafone někde viděli také. A dost možná jste si také řekli, jak tenhle vtípek přesně vystihuje českou politickou situaci. A nejen ji… Bohužel, dokonale také vystihuje přístup, se kterým současná politická garnitura přistupuje ke svým voličům – tedy k nám.

Nikdy nekončící vzájemný boj politických stran i samotných politiků je běžnou součástí života všech demokratických zemí. Každý se snaží prosadit svou a na hledání kompromisů jsou ochotní přistoupit teprve v okamžiku, kdy všechny ostatní možnosti selžou.

Přes všechny rozpory se ale politici – alespoň zpravidla – snaží vždy dodržovat alespoň základní pravidla „boje“. Výjimky se samozřejmě najdou. Obvykle ale zvítězí zdravý rozum.

Jsou ale situace, kdy i zdravý rozum selhává. Zvláště v okamžiku, kdy hlavní roli začne hrát uražená mužská či ženská ješitnost. S pocitem, že nám někdo ublížil, se těžko vyrovnáváme všichni. A když je někdo přesvědčen o své nenahraditelnosti a dokonalosti, prohru vydýchat nedokáže.

Přesně o tom je současná česká politická situace. Jeden politik, místo aby chlapsky uznal svou porážku a umožnil tak svému úspěšnějšímu soupeři znemožnit se, bude raději škodit. Ví totiž, že druhá strana raději ustoupí.

Místo, aby souhlasil s vypsáním předčasných voleb, tedy opakováním přímého souboje, raději volí rány pod pás. Mnozí lidé je klidně přehlédnou. Někteří ho dokonce budou pasovat na statečného reka, který nepodlehl a škodil, dokud to šlo. Zákeřnost a neférovost se totiž v našich zeměpisných šířkách odpouštějí mnohem rychleji, než férová a čestná prohra.

Ano, politici pro nás už dávno mohli sestavit krásnou a především funkční vládu. Místo toho se ale raději zakopali na svých pozicích a čekají, kdo první podlehne všeobecnému tlaku – a ustoupí.

Z poraženého se tak snadno může stát vítěz. Sice ne zrovna férovým způsobem, ale kdo se na něco takového ohlíží. Dějiny si nepamatují, za jakých okolností vítězové své vavříny získaly. To není až tak podstatné. Pamatují si ale jejich jména. A zapsat se do dějin chce skoro každý. Někomu stačí, když ví, že na něj budou v dobrém vzpomínat jeho nejbližší, jiný potřebuje širší publikum.

A co my, voliči? Nic! Na nás totiž vůbec nezáleží. Ani jedné, ani druhé straně. Důležité jsou pouze zájmy úzké skupiny lidí, kteří „mají vliv“ a rozhodují o bytí či nebytí „hrdinů“. Snad se to časem změní.

Vládu jsme podle optimistických předpovědí měli mít do Mikuláše. To už asi nestihneme. Tedy pokud nepoužijeme klasickou odpověď: „Nikdo neřekl do Mikuláše kterého roku…“

Držme si palce – blíží se konec roku a protože vláda v brzké době asi nevznikne, může se snadno stát, že do dějin se nezapíší jen dva „kohouti“, kteří se nemohou dohodnout, jak si rozdělí jedno nevelké smetiště, ale celý národ – národ, který nedokázal svým politikům říct: „A dost!“

Psáno pro server Tachov.cz.i{content: normal !important}

del.icio.us Digg Facebook Google

Reklamní výdaje porostou i příští rok

In Reklama a marketing on 11. 12. 2006 at 14:23

Celosvětové výdaje za reklamu podle odhadu expertů v příštím roce vzrostou o 5,4 procenta. Podle zprávy Výdaje za reklamu příští rok stoupnou (Hospodářské noviny, čtk – 11.12.2006) to je více než průměrný nárůst výdajů v posledních deseti letech, který činil 5,1 procenta.

Podle zprávy mediální agentury ZenithOptimedia bude velký zájem především o internetovou reklamu. V příštím roce se výdaje v tomto segmentu zvýší o 28,2 procenta.

Přesun reklamy na internet je v posledních několika letech nejžhavějším trendem v odvětví. Za letošní rok by výdaje za internetovou reklamu měly stoupnout o 31 procent.

Výdaje za reklamu v dalších médiích pravděpodobně vzrostou o 3,9 procenta.

del.icio.us Digg Facebook Google

Vánoce

In Komentáře on 08. 12. 2006 at 09:57

A je to tady zase. Před pár dny jsme odtrhli předposlední list kalendáře a rychlostí blesku se blíží konec roku. Přichází čas bilancování, ale také plánování. A také čas vánoc. Příležitost sejít se s našimi blízkými a šance udělat radost všem, které máme rádi.

Vánoce „vtrhly“ do našich životů už před nějakou dobou. Ale teprve se začátkem prosince přichází opravdová a nefalšovaná vánoční atmosféra. Města jsou ozářená slavnostní výzdobou a ze všech výloh na nás útočí výhodné a ještě výhodnější vánoční nabídky.

Jediné, co letos předvánoční atmosféru trochu ruší, je počasí. Teploty spíše podzimní, po sněhu ani památky. Jinak ale zůstává vše při starém… Tradice jsou tradice a i v dnešní hektické době si většina z nás nenechá ujít jednu z mála příležitostí užít si konec roku tak, jak si to pamatujeme z dětství.

Vánoce jsou ideální příležitostí k vylepšení mezilidských vztahů. Romantika, která se s nejkrásnějšími svátky roku pojí, působí snad na každého. I s mnoha „tvrďáky“ dokážou „zamávat“ způsobem, který by si nikdy dobrovolně nepřiznali.

Prosinec je vůbec zvláštní měsíc. I když se na první pohled od svých jedenácti starších „bratříčků“ příliš neliší, má – tedy alespoň pro mne – příchuť něčeho mimořádného. Trochu nostalgického, ale přesto milého a příjemného. Možná to způsobuje očekávání, co nového přinese přicházející nový rok. Snad i zvláštní atmosféra, která zejména v podvečer doslova tryská ze slavnostně vyzdobených ulic.

Prostě je to tady a nic na tom nezměníme. Takže neváhejte a užívejte si… Další příležitost budete mít zase až za rok.

Psáno pro server Tachov.cz

del.icio.us Digg Facebook Google